出版產業銷售數據分析與發展趨勢
徐明珠
摘要
數位破壞衝擊出版產業，本研究旨在探討國內出版產業銷售數據概況以及發展趨勢。本研究透過文件資料的蒐集、整理，資料採礦，進行統計數據分析，以2013年、2014年、2015年三年為資料蒐集範圍，探討各類型出版業營利事業家數、銷售額與發展趨勢。本研究獲致結論如下：一、就營利事業家數而言，以每年12月份為準，近三年與數位內容有關的數位新聞出版、數位雜誌(期刊)出版、其他軟體出版營利事業家數，以及印刷紙本有關的新聞出版、其他出版營利事業家數逐年上升，但與印刷紙本有關的雜誌(期刊)、書籍出版呈現不穩定狀態。二、就銷售額而言，近三年與數位內容有關的數位新聞出版、數位書籍出版、遊戲軟體出版、其他軟體出版逐年上升、與印刷紙本有關的新聞出版、書籍出版則呈現逐年衰退之勢。三、發展趨勢，整體出版業營利事業家數雖持續成長，但三年銷售總額卻持續下滑，不過仍有個別出版產業之差異，與數位內容有關的數位新聞出版、數位書籍出版、遊戲軟體出版、其他軟體出版銷售額逐年上升，顯示國內之數位內容有關的出版具有持續發展之勢，尤其數位書籍出版、遊戲軟體出版，在營利事業家數未持續成長下，銷售額能持續保有成長，更顯數位出版之潛力。
關鍵詞：出版產業、營利事業家數、財政統計資料庫、銷售額、數據分析
一 結論
(一)近三年的產業「營利事業家數」
2013年至2015年，由每年12月份營利事業家數來看，整體的出版業5811-11子類「新聞出版」「營利事業家數」上升、5811-12子類「數位新聞出版」「營利事業家數」上升、5812-12子類「數位雜誌(期刊)出版」「營利事業家數」上升、5819-00子類「其他出版」「營利事業家數」上升、5820-99子類其他軟體出版「營利事業家數」上升。
與印刷紙本有關的、5812-11子類「雜誌(期刊)出版」、5813-11子類「書籍出版」、5820-11遊戲軟體出版，這四個子類「營利事業家數」則上上下下。呈現不穩定的狀態。
5813-12子類「數位書籍出版」「營利事業家數」2014年上升、2015年持平。
(二)近三年的產業營利事業「銷售額」
出版業5811-12子類「數位新聞出版」之「銷售額」上升、5813-12子類「數位書籍出版」之「銷售額」上升、5820-11子類「遊戲軟體出版」之「銷售額」上升、5820-99子類「其他軟體出版」之「銷售額」上升，整體的營利事業銷售額(根據營業稅申報(查定)開出發票者)微小幅度成長。
5811-11子類「新聞出版」之「銷售額」下降、5812-11子類「雜誌(期刊)出版」之「銷售額」上升又下降、5813-11子類「書籍出版」之「銷售額」下降、5819-00子類「其他出版」之「銷售額」停滯又下降。
九個子類中，則可發現四種與印刷紙本有關的出版產業：新聞、雜誌(期刊)、書籍、其他出版業之「銷售額」呈現衰退之勢。此與國外的趨勢預測相符合：「雖然紙本圖書出版/有聲圖書出版營利事業銷售額收入下降，但到2019年它仍將占到全球總量的圖書營利事業收入的絕大部分，涵蓋消費性圖書、教育類圖書和專業圖書，每一百美元的圖書花費佔據了72美金(72%佔有率) 」(PwC Int’l Ltd, 2016)。(While print/audio revenue is declining across consumer, educational and professional books, by 2019 it will still account for the vast majority of global total books revenue, taking US$72 out of every US$100 spent.)
與數位內容有關的四個子類「數位新聞出版、數位書籍出版、其他軟體出版、遊戲軟體出版」呈現上升態勢。僅僅「數位雜誌（期刊）出版」上升又下降，呈現不穩定的狀態。
(三)出版業發展趨勢
5811-12子類「數位新聞出版」「營利事業家數」上升、銷售額也上升；5812-12子類「數位雜誌(期刊)出版」「營利事業家數」上升、但是銷售額上升又下降；5813-12子類「數位書籍出版」「營利事業家數」上升後持平、銷售額仍然上升；5819-00子類其他出版「營利事業家數」上升、但是銷售額停滯又下降；5820-99子類其他軟體出版「營利事業家數」上升、銷售額也上升。與「印刷紙本」有關的三個，5811-11子類「新聞出版」營利事業家數不穩、銷售額下降；5812-11子類「雜誌(期刊)出版」營利事業家數不穩、銷售額下降；5813-11子類「書籍出版」營利事業家數不穩、銷售額下降。特別的是5820-11子類「遊戲軟體出版」營利事業家數不穩、銷售額反而表現上升。
將「營利事業家數」趨勢與「銷售額」趨勢，並列、比較，581小類+582小類(即為58中類)出版業的「營利事業家數」，過去三年是呈現成長；但是，「銷售額」則顯現2013年677億元、2014年644億元、2015年614億元，沒有相對應地成長。這表示競爭的營利事業家數增加，總產值逐年沒增反降，平均每一家的產值下降(間接地表示，每一家出版公司獲利的能力降低)。
圖3顯示，臺灣地區整體出版銷售額份量大的是傳統印刷紙本出版。這種紙本出版型態之出版社以及其他出版社之「銷售額」均呈現下滑。但是，市場份額較小的數位出版，則銷售額上升，特別是三個子類5811-12子類「數位新聞出版」、5813-12子類「數位書籍出版」、5820-11子類「遊戲軟體出版」、5820-99子類「其他軟體出版」。簡言之，全部出版銷售額呈現下滑，但是其中數位子類增加，但是，增加的量僅占全體出版業銷售額的百分之一左右，無力可支撐全部出版業的一片天。
出版業內競爭的「營利事業家數」的不斷成長(見表4)，表示競爭加大；但「銷售額」沒有成長(見表5與圖2)，表示整體的出版業「單位營收」下降，國內出版業的營業效率下降、單位營收下降(平均每一家的營收下降)。
綜合以上，與數位內容有關的「數位新聞出版、數位書籍出版、遊戲軟體出版、其他軟體出版」之「銷售額」逐年上升，顯示國內數位內容有關的出版具有持續發展之勢，尤其「數位書籍出版、遊戲軟體出版」，在「營利事業家數」未能持續成長的情況下，「銷售額」仍能持續保有成長，更顯數位出版在整體出版產業中之發展潛力。
二 建議
整體言之，出版業「營利事業家數」持續成長，相對於「銷售額」，則持續下滑，出版業宜力爭上游。更進一步探討，則發現與「數位」有關的產業銷售額均呈現「上升」。如果紙本印刷出版品之出版公司未曾涉足數位出版者，宜設法轉型，增加數位出版品之製作、ep同步。
紙本印刷出版品之出版產業(含其他出版類)，銷售額呈現下滑趨勢，反之數位內容有關之子類產業反而上升。這些數位出版有關之出版公司(目前數量極少)宜加強數位出版力道，設法提高比例，迎頭趕上全球趨勢，紙本72%:電子書28%的出版趨勢。雜誌出版上升下降，有起伏的下降。
臺灣地區目前以書籍(圖書)出版為例，數位書籍出版2015年(參見表3) 全年銷售額201,758千元新台幣，占全部書籍出版營收僅占百分之一(1.04808%)。原因為何？建議後續的研究，進行探討為何國外電子書的營收可以提升到百分之二十八？為何臺灣地區的數位出版產值(銷售額)僅占百分之一？找到原因，以便設立對策，改善臺灣地區的電子書的銷售額、提升電子書銷售！期能設法與全球同步、與英美等國並駕齊驅。
2014年被國際標準組織(ISO)宣告EPUB3為國際標準電子書格式(ISO/IEC TS 30135 part1-7)，建議出版產業善於運用這種全球統一的電子書格式，開創出版業的新營業項目，補足文化紙本印刷量逐漸衰退的情形，挽回傳統出版之頹勢。同時，持續發展新興的數位出版產業，在人才培育端更應相互配合，以促進出版產業的發展，提升出版的競爭力。
(作者：徐明珠/佛光大學傳播學系副教授)
參考文獻：
徐明珠(2016/05/19)。出版產業銷售數據分析與發展趨勢。2016圖文傳播藝術國際學術研討會，主持人：韓豐年教授。日期：2016/5/19、地點：國立臺灣藝術大學國際會議中心。論文集：p.129~146。
