創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統

 

創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統

賀秋白

 

前言

1995年起「破壞式創新理論(Disruptive Innovation)」普遍流傳(Christensen, Raynor, & McDonald, 2020)。科技引導產業改變，徐明珠(2016)指出，數位科技破壞以致紙本(印刷)出版受到威脅。兩年後，徐明珠(2018)針對「科技破壞」再度指出：科技引爆人類生活的改變，「印刷與出版產業」也不例外，面對的是科技破壞後的典範轉移。Christensen, Raynor, and McDonald (2020)也指出，把改變某個產業競爭模式的任何突破，都歸為破壞式創新，會發生問題，因為不同類型的創新，需要不同的策略方向。

本研究採用內容分析法(Content Analysis)(Berelson, 1952)，王文科(1986)則又稱其為資訊分析(Informational analysis)或文獻分析(documentary analysis)。Key Concepts in Social Research一書的中文譯本則將Documentary Methods翻譯為「文件資料分析法」(林育如[譯]，2012)(Payne & Payne, 2004/2012)；國家教育研究院教育大辭書則將文件分析法翻譯為Documentary Research (黃國彥，2000)。內容分析法主要在解釋某特定時間某種現象的狀態，或在某段期間內該現象的發展情形(王文科、王智弘，2007)。

內容分析指的是一種對清晰之傳播內容進行客觀、系統和定量地描述的研究技術(Content Analysis refers to a research technique for the objective, systematic and quantitative description of clear content of communication) (Berelson, 1952)。此外，Prasad (2008)評論，稱「內容分析」與其他任何研究方法一樣，都符合科學方法的三個基本原則。它們是：1.客觀性(Objectivity)、2.系統性(Systematic)、3.推廣性(Generalizability)(Prasad, 2008)。表示分析是在明確的規則基礎上進行的，使不同的研究人員可以從相同的文件檔案或訊息中獲得相同的結果。分析時內容的包含或排除是根據某些始終適用的規則來完成，因而消除了僅涵蓋支持研究人員思想的材料的可能性。研究人員獲得的結果可以應用於其他類似情況。

本研究從圖文傳播藝術(印刷與出版)專業領域有關的新穎科技、行銷系統、數位原生世代消費付款模式、行動支付、央行數位貨幣(Central Bank Digital Currency, CBDC)、央行數位貨幣破壞行銷系統等幾個面向，進行觀察與分析，設法理解央行數位貨幣(CBDC)是否將會改變「產業」與「市場」之「金流─商品與金錢的交易」，進而破壞國內的1,598個行業(財政部，2017)的行銷系統；並探究是否創新的「央行數位貨幣」能歸類為「破壞式創新」。

 

關鍵詞/#話題標籤：#破壞式創新理論 #科技破壞 #央行數位貨幣 #行銷系統 #典範轉移 #行動支付 #印刷產業 #娛樂暨媒體產業 #數位化平台

 

全文發表於印刷科技季刊第160期：

賀秋白(2021)。創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統。印刷科技季刊第三十七卷第二期(110年6月出版)，總號第160期，pp.50~65。

https://www.cepp.gov.tw/internet/cn/publish/publish_detail.aspx?uid=44&pid=23&type=89

中央印製廠 (cepp.gov.tw)

時光的河之十三 (敬致 畢業生們)

時光的河之十三

敬致 畢業生們

To: The Class of 2021，圖文傳播系所/資訊傳播系所，Congratulations!

 

各位同學好！

明日是各位畢業典禮日，正巧也是農曆節氣的「芒種(是表徵麥類等有芒作物的成熟)」，Q.B.老師在此恭喜各位同學畢業，踏入社會、進入職場！

 就在三周前，美國的參議院5月17日以86對11票壓倒性的結果，通過《無盡邊疆法（The Endless Frontier Act）》要求美國政府在五年內投入1,000億美元，用於投資基礎和先進科技研究、研究成果商業化，以及重要科技領域的教育和訓練計畫，包括人工智能、半導體、量子計算、先進通訊、生物科技與先進能源等。法案另將撥款100億美元給指定的至少十個區域科技中樞，制定供應鏈危機因應計畫，解決諸如衝擊汽車生產的半導體晶片短缺等問題(經濟日報社論，2021/6/4)(顏伶如，2021/05/19)。

近來，鴻海集團積極投入「電動車、數位健康、機器人」三大新興產業以及「人工智慧、半導體、新世代移動通訊」三項新技術領域，以「3+3」結合作為集團長期發展策略(吳凱中、林宸誼，2021/03/02)。

Gartner公布2021年9大重要策略技術趨勢(Gartner Top Strategic Technology Trends for 2021)(Panetta, October 19, 2020)(CIO Taiwan旗訊科技股份有限公司，2020/12/02)中文翻譯：1.行為互聯網改變人類互動關係；2.全面體驗 提升競爭力重要關鍵 ；3.隱私增強計算 保護個人隱私資料 ；4.分散式雲端 ；5.隨處營運 克服未來挑戰 ；6.網路安全網格 有助於保護資料安全 ；7.智慧化組合業務 加快決策速度 ；8.人工智慧工程 將AI轉為生產力 ；9.超級自動化 加速推動轉型。 

我們回顧上面幾點：美國大力推動「人工智能、半導體、量子計算、先進通訊、生物科技與先進能源等」；郭台銘的鴻海集團則放眼「電動車、數位健康、機器人；人工智慧、半導體、新世代通訊技術」。Gartner半年前公布2021年9個重大的策略技術趨勢。這些都是我們應該要注意的領域，同學們可以針對這些領域加以研究、設法融入，與時俱進；甚至成為這些項目中的佼佼者，引領我們向未來前進。

最後，我們身在新冠肺炎病毒的大流行情境(想定，Scenario)下，提高自己的免疫力，洪蘭教授(2021/06/04)提醒我們「情緒是個很容易受到環境影響的心理狀態，所以在疫情時，要盡量說好話，做好事，因為真正的快樂，來自使別人的快樂。」

祝福各位快樂健康活到120歲！

Q.B.老師鞠躬

2021/6/4 芒種前一日

參考文獻：

經濟日報社論(2021/6/4)。美國版「製造2025」 衝著大陸來。https://udn.com/news/story/7338/5507703?from=udn-catelistnews_ch2

顏伶如(2021/05/19 02:13)。「無限疆域法案」參院通過辯論 為抗中法案奠定基礎。https://www.worldjournal.com/wj/story/121148/5469258

吳凱中、林宸誼(2021/03/02)。鴻海投資新創 強攻自駕車。https://udn.com/news/story/7240/5286625

Panetta, K. (October 19, 2020). Gartner Top Strategic Technology Trends for 2021. https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-technology-trends-for-2021/

CIO Taiwan旗訊科技股份有限公司(2020/12/02)。Gartner公布2021年9大重要戰略技術趨勢 https://www.cio.com.tw/gartner-releases-9-major-strategic-technology-trends-for-2021/

洪蘭(2021/06/04)。千萬別被政客激怒 活著便是贏家。https://udn.com/news/story/7340/5507602?from=udn-catelistnews_ch2

知覺關鍵多數對於採用物聯網技術輔助學習意向之影響－以QR code使用經驗為干擾變項

                                                                                                         徐明珠

摘要

本研究建構了一個以「知覺關鍵多數」為外部變項，結合「科技接受模式」內「知覺易用性」和「知覺有用性」兩個變項，以探討使用物聯網技術QR code 輔助學習意向。本研究採用便利抽樣透過問卷調查蒐集資料，共計獲得361 份有效問卷資料，並將所獲資料進行「結構方程模式 (Structural Equation Modeling, SEM)」之統計與分析。本研究以驗證性因素分析，進行收歛效度、區別效度分析，達到良好配適水準，於模型評估之各項配適度指標方面，亦有不錯的配適度。整體模式中所有路徑係數均顯著，包括知覺關鍵多數至知覺易用性、知覺有用性、行為意向，知覺易用性至知覺有用性，知覺易用性、知覺有用性至行為意向均達到顯著性影響；並以使用QR code經驗為干擾變項，結果發現，QR code 使用經驗在知覺關鍵多數至知覺易用性，知覺有用性至行為意向的關係中扮演干擾的角色。由本研究結果顯示，物聯網技術的採用，應於初期打開新科技的知名度，以此創造樂隊車效果，並考慮使用者經驗之不同，進行差異化的推廣，使用經驗不足者，加強易用性；使用經驗充足者，強化有用性。本研究結果將可提供給科技推廣、教育推廣和學術界研究相關單位參考。

關鍵詞：#知覺關鍵多數、#科技接受模式、#物聯網、#QR code、#結構方程模式、#干擾變項

資料來源：徐明珠(2021)。知覺關鍵多數對於採用物聯網技術輔助學習意向之影響－以QR code使用經驗為干擾變項。中華印刷科技學會年報2021，pp.79~93。出版年月：2021/6。

運用「資料庫知識發現KDD支援DIKW 知識管理模式」對COVID-19 下之出版業銷售額進行大數據分析

                                                                                       作者：徐明珠

摘要

一、研究目的：新冠病毒來襲，國內管制嚴格，雖然不似國外經濟之慘狀，但是，我們還是很關心過去這一年，全球新冠病毒大流行對產業的影響。基於對出版產業的關注，本專題研究從大數據分析的角度探討COVID-19 疫情與出版產業銷售額的關係。二、研究方法：本研究運用資料倉儲知識發現技術(Knowledge Discovery in Data Warehouses, KDD)，整合「KDD 資料探勘的技術」與「DIKW 知識管理金字塔」成為出版業KDD + DIKW 知識管理模式，以「財政統計資料庫查詢」進行出版業銷售額之「銷售額資料倉儲知識發現（Revenue Knowledge Discovery in Data Warehouses, RKDD）」，將2018 年至2020 年的出版業銷售額並列比較，並以集群分析探討出版業銷售額的樣態。三、研究結果：( 一)COVID-19 新冠病毒大流行確實影響我國出版產業的營收。( 二)COVID-19 新冠病毒大流行下，我國數位出版五種子類有所突破。( 三)九類出版類型於低、中、高營收表現確實具有顯著性差異。本研究結果可作為政府、出版產業和相關單位決策之參考。

關鍵詞：#新冠病毒、#大流行、#出版業、#銷售額、#大數據、#資料探勘、#資料倉儲知識發現、#DIKW 知識管理模式

資料來源：徐明珠(2021)。運用「資料庫知識發現KDD支援DIKW 知識管理模式」對COVID-19 下之出版業銷售額進行大數據分析。中華印刷科技學會年報2021，pp.182~195。出版年月：2021/6。