Metaverse與印刷出版產業
前言
2021年重陽節前後，最熱門的國際新聞是：全球迫切的氣候變遷議題、全球稅改(針對跨國企業巨擘課徵最低15%稅率)、歐洲地區COVID-19的疫情再度升溫、臉書公司宣布改名為「Meta」、以及數位經濟夥伴協定(DEPA)…等，眾所矚目之大事。回首1993年，筆者學習HTML程式語言時，接觸到Metadata這個專有名詞，時隔30年，臉書公司拿Meta做為公司名，所謂何來？幾家大公司(臉書、谷歌、騰訊、微軟…等)紛紛宣導「Metaverse」，又是怎麼回事？Metaverse的翻譯眾多，魅他域、元宇宙、宇宙之上、宇宙之外、宇宙之後、後設宇宙、外掛宇宙、擬真宇宙、超越宇宙，或美他宇宙，眾說紛紜，本研究暫時依照大多數文獻所採用的「元宇宙」稱之。筆者嘗試以數位分身的「管」窺視元宇宙的「天」，即以「數位雙胞胎(孿生)」窺視印刷出版的「Metaverse」、並試著理解它，還計畫在這「印刷出版業Metaverse」的大拼圖上，先拚幾塊拼圖出來，以期拋磚引玉，請印刷出版產業的各個子類產業(財政部分類：出版業9個子類、印刷業7個子類)有關之產、官、學、研專家學者們，能夠挺身而出幫助印刷出版業找出「Metaverse的拼圖缺片」，並共同邁向「Metaverse」的新境界。
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伍 結論與建議：印刷出版產業迎接元宇宙
一 結論
元宇宙就是下一世代的網際網路。「元宇宙」的概念，就是透過物聯網、AI人工智慧、數位分身等工具，整合實體與虛擬印刷出版的世界，並且優化真實印刷出版的世界。核心是數位創造(設計、攝影、印刷、出版的創作)、數位資產、數位交易、數位貨幣和數位消費，尤其是在使用者體驗方面，達到了真假難辨、虛實混同的境界。
印刷出版業的元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經典概念的重生，是在印刷出版業的擴展現實(XR)、區塊鏈、雲計算、數位孿生等新技術下的概念落實與具體化。
本研究認為印刷出版業的元宇宙是在傳統網際網路空間基礎上，伴隨多種數位技術成熟度的提升，構建形成的既映射於、又獨立于現實印刷出版世界的虛擬的印刷出版世界。同時，印刷出版業的元宇宙並非一個簡單的印刷出版業虛擬空間，而是把網路、硬體終端和使用者囊括進一個永續的、廣覆蓋的虛擬實境系統之中，元宇宙系統中既有現實印刷出版業世界的數位化複製物，也有虛擬世界的創造物。可能的未來，印刷出版業的利害關係人們「戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入印刷出版業元宇宙(由電腦類比、與真實世界平行的虛擬空間)。」
印刷出版元宇宙可以理解是「行動的全真網際網路」，實體和數位(電子)方式的融合，數位出版世界和實體出版世界的一體化，無論是從實體到數位，還是由數位入實體，都在致力於幫助印刷出版消費讀者實現更真實的體驗。印刷出版元宇宙可以讓居住在世界不同角落的印刷出版的利害關係人們有機會見上一面，一同在虛擬世界中閱讀觀看出版品，體驗出版規劃之活動，或是一同完成出版品專案目標(實體出版品或數位出版品)。
本文探討印刷出版業的生產面數位雙胞胎；價值鏈與經營面eBusiness自動化、電腦化數位化、e化；顧客端行銷面eCommerce等，處處都見到元宇宙的片段(大拼圖中的小塊圖)幾十年來既有的自動化、電腦化、數位化、e化，在硬體、韌體、軟體均可能是元宇宙的基礎結構，只要有心，印刷出版業的元宇宙大拼圖終究能夠完成。「印刷出版業元宇宙」首要「連結虛擬與真實世界」的技術將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，其次要有真實的內容建設和落地場景。必然有大量的「內容」(印刷出版業的數位產品以及營運資訊流、金流、物流、商流等…包含移動、購買、交談對象、思考邏輯與個性化偏好等大數據(資料)將被記錄)，以及「隱私與資安」。
建構「印刷出版業元宇宙」時，從元宇宙價值鏈(圖1)角度切入，基礎設施層需要「半導體、材料、計算速度、電池」(5G, WiFi 6. 6G, Cloud, 7nm to 1.4nm. MEMS.
GPUs, Materials)、人類介面(Human
interface)層需要「手機、VR/AR、隱形眼鏡、腦機介面」(Mobile, Smartglasses, Wearables,
Haptic, Gestures, Voice, Neural)、去中心化層需要「開源技術、區塊鏈」(Edge Computing, AI Agents, Microservices,
Blockchain)、空間計算層需要「GPU、沈浸式體驗技術」(3D Engines, VR/AR.XR,
Multitasking UI, Geospatial Mapping)、創作者經濟層需要「設計工具、圖像設計、No-Code/Low-Code」(Design Tools, Asset Markets. Workflow,
Commerce)、發現層需要「廣告、社群媒體」(As Networks, Social Curation, Ratings, Stores,
Agents)，以及體驗層需要「3D引擎、伺服器技術、即時體驗」(Games, Social, Esports,
Theater, Shopping)。如上，看起來建構印刷出版業的元宇宙將是個浩大的工程，需要時間、技術…等等，似乎是遙遙無期，但是，在Jon Radoff眼裡，這個平行的虛擬宇宙最具顛覆性的地方則是：「它把現實世界的物理空間都『非物質化』（Dematerialization），每個人都能成為坐在『第一排』的嘉賓。」印刷出版業也可以是第一排的嘉賓。
總言之，如同祖克伯所說：「聽起來就像一家公司如何構建互聯網一樣荒謬。」今天聽起來荒謬(當年打卡上下班，一定覺得，未來遠距居家工作Work From Home, WFH是荒謬的、不可想像的)，再過一個世代，科技發達，許許多多的專業知識的積累成為可以製作的模組時、奈米化電路板製作可行等等…屆時我們原本認為不可行的事情，對於後代子孫們的眼裡，是稀鬆平常的事情。印刷出版業的元宇宙，就不是荒謬的事情了！期待印刷出版產業能及早轉型為數位化營運不落其他產業之後，迎接印刷出版的元宇宙，親自體驗印刷出版產業的某種「大型虛擬世界」。
二 建議
印刷出版業者，面對元宇宙的來臨，自然會有所取捨！選擇面對它，或者是暫時忽視它(因為印刷出版業的元宇宙尚未成熟)，待有朝一日，印刷出版業熟練使用虛擬實境、擴增實境、混合實境(以及這三者結合的延伸實境)等多種虛擬技術，將虛擬跟現實印刷出版業深度融合、高度合成的環境，本研究所探討的印刷出版業元宇宙方有可能實踐。屆時印刷出版業虛擬跟實體世界之間的邊界將消失。當此一情境成為可能，也將使得印刷出版業的商業營運模式出現大翻轉，印刷出版業虛擬結合實體空間互補性的商業營運模式將會增多，個人身分與資產、交易與貨幣的形式(央行數位貨幣)也將產生重大的變化。
(一)建議印刷出版業經營者，面向元宇宙的來臨先做準備。朝向「數位經濟夥伴協定(Digital Economy Partnership Agreement, DEPA)發展。
(二)建議印刷出版的主管機關，經濟部、文化部，未雨綢繆，提早擬定短中長期目標，準備迎接印刷出版業面向元宇宙的來臨，及早在立法、輔導業者等，先做準備。
(三)在元宇宙降臨之前，建議印刷出版業專家學者們還必須努力，補足印刷出版業元宇宙(大拼圖)(請見圖12)所缺的科技拼圖之缺片，印刷出版業的元宇宙猶待異業合作面對「技術、標準、法律」的缺片。印刷出版業應該開放心胸，與相關的資訊與通訊傳播領域的專家、學者合作，與政府主管機關的官員們密切聯繫，完備創立我們的「印刷出版業的元宇宙」之前沿研究發展工作。
(四)迎接元宇宙，要達到眾說紛紜的元宇宙境界，必須從小處著手，慢慢擴大，才能成真。建議先從虛擬的家開始、再邁入虛擬的公司、虛擬的產業、虛擬的城市、虛擬的宇宙。
(五)在印刷出版業元宇宙的理想情境，期許印刷出版業虛擬空間營運，可以比照真實印刷出版業的營運機制，要有虛擬的經濟系統、交易機制、規範與準則，並與真實的印刷出版業的運營模式互通，這意味著需要更全面的標準、規範、智慧財產權、資產流通(含數位作品流、智慧財產流)、資料安全與保護、數位身分、金流的認證等，都將成為印刷出版業元宇宙發展必須回應的議題。建議凡我印刷出版業有志之士，可以針對這些可能的議題加以研究，並提出解決的方案。
(六)「元宇宙訊息確信與查證中心」會是個可獲利的熱門行業、「元宇宙資訊防護戰警」會是高薪的稀缺職位，而「元宇宙隱私受害者聯盟」則可能是擁有最多會員的公益團體。因此，建議大學校院增設相關的學系專業，讓年輕學子可以挑選這類專業就學與就業。
原文發表於
印刷科技季刊，38眷第一期(總163期)，中華民國111年3月。p.56~86。 https://www.cepp.gov.tw/File/get/uVEynLYSCdGqpwN
