Ubiquitous Publishing: 選編作品、組織複製、向公眾傳播: 創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統

2021年6月30日星期三

創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統

創新的央行數位貨幣將改變各行各業的行銷系統

賀秋白

前言

1995年起「破壞式創新理論(Disruptive Innovation)」普遍流傳(Christensen, Raynor, & McDonald, 2020)。科技引導產業改變，徐明珠(2016)指出，數位科技破壞以致紙本(印刷)出版受到威脅。兩年後，徐明珠(2018)針對「科技破壞」再度指出：科技引爆人類生活的改變，「印刷與出版產業」也不例外，面對的是科技破壞後的典範轉移。Christensen, Raynor, and McDonald (2020)也指出，把改變某個產業競爭模式的任何突破，都歸為破壞式創新，會發生問題，因為不同類型的創新，需要不同的策略方向。

本研究採用內容分析法(Content Analysis)(Berelson, 1952)，王文科(1986)則又稱其為資訊分析(Informational analysis)或文獻分析(documentary analysis)。Key Concepts in Social Research一書的中文譯本則將Documentary Methods翻譯為「文件資料分析法」(林育如[譯]，2012)(Payne & Payne, 2004/2012)；國家教育研究院教育大辭書則將文件分析法翻譯為Documentary Research (黃國彥，2000)。內容分析法主要在解釋某特定時間某種現象的狀態，或在某段期間內該現象的發展情形(王文科、王智弘，2007)。

內容分析指的是一種對清晰之傳播內容進行客觀、系統和定量地描述的研究技術(Content Analysis refers to a research technique for the objective, systematic and quantitative description of clear content of communication) (Berelson, 1952)。此外，Prasad (2008)評論，稱「內容分析」與其他任何研究方法一樣，都符合科學方法的三個基本原則。它們是：1.客觀性(Objectivity)、2.系統性(Systematic)、3.推廣性(Generalizability)(Prasad, 2008)。表示分析是在明確的規則基礎上進行的，使不同的研究人員可以從相同的文件檔案或訊息中獲得相同的結果。分析時內容的包含或排除是根據某些始終適用的規則來完成，因而消除了僅涵蓋支持研究人員思想的材料的可能性。研究人員獲得的結果可以應用於其他類似情況。

本研究從圖文傳播藝術(印刷與出版)專業領域有關的新穎科技、行銷系統、數位原生世代消費付款模式、行動支付、央行數位貨幣(Central Bank Digital Currency, CBDC)、央行數位貨幣破壞行銷系統等幾個面向，進行觀察與分析，設法理解央行數位貨幣(CBDC)是否將會改變「產業」與「市場」之「金流─商品與金錢的交易」，進而破壞國內的1,598個行業(財政部，2017)的行銷系統；並探究是否創新的「央行數位貨幣」能歸類為「破壞式創新」。