我國數位書籍出版發展遲於美國的三項指標

 

我國數位書籍出版發展遲於美國的三項指標

我國數位書籍出版的發展與他國比較如何？本研究從三個不同的「指標」切入，探討我國與美國的數位書籍出版(電子書)兩者之間發展的差異，指標一、從銷售額統計資料「起始的年度」來比較；指標二、從兩國數位書籍出版在整體書籍市場(實體印刷紙本與數位書籍出版合計)「占比」之比較；指標三、從兩國數位書籍出版「人均購買額」比較。

壹 兩國數位書籍出版銷售統計資料「起始的年度」比較

我國數位書籍出版營利事業銷售額統計始自2013年(財政部，2019)，約1億元新台幣。請見表1；美國的eBook產值，起自2002年(Cook, 2008)，請見圖1，2002年第一季接近2百萬美金。從開始有銷售額的統計的「起始的年度」這個觀點比較，我國的電子書發展是遲於美國。

 

表1 我國的數位出版銷售額(2013~2018)   (略)請見原文

資料來源：資料採礦並整理自財政部統計資料庫 

圖1 美國的電子書銷售額(2002~2008)  (略)請見原文

資料來源：Cook (24 August 2008). U.S. eBook Sales 2002 to Q1 2008 Overview. Retrieved from http://ebooknews.co.uk/13/us-ebook-sales-overview/

 

貳 兩國數位書籍出版在整體書籍出版銷售額「占比」之比較

McIlroy (2009)指出2009年10月份美國的電子書銷售額不到整體圖書銷售額的1.3%。對照我國數位出版在整體書籍銷售額占比(請見表2)，占比1.3%是落在2015~2016年之間，請見表2與圖2。從這個觀點來比較，我國電子書銷售額的成長是晚於美國。如果拿最近的占比(Statista, 2018)，2016年美國是30%，請見表3與圖3。我國數位出版銷售額占比則為1.71%(請見表2)，遠遜於美國，要達到此30%占比，猶待努力。

 

表2：我國書籍出版業營利事業申報銷售額與數位出版占比(2013~2018)  (略)請見原文

資料來源：賀秋白、徐明珠(2018/5/18)。臺灣實體與數位出版營收知識。2018圖文傳播數媒科技與藝術國際學術研討會。2019/3資料採礦自財政統計資料庫。

圖2 數位書籍出版在全體書籍出版占比發展趨勢  (略)請見原文

資料來源：資料採礦並整理自財政部統計資料庫

表3 美國書籍出版三類型銷售額與占比  (略)請見原文

資料來源：Statista (2018). Revenue of book publishers 2010 to 2016, by format. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/293695/evenue-of-us-book-publishers-by-format/

圖3：美國的實體書籍出版與數位書籍出版銷售額(2010~2016) (略)請見原文

資料來源：Statista (2018). Estimated aggregate revenue of book publishers in the United States from 2010 to 2016, by format. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/293695/evenue-of-us-book-publishers-by-format/

2016年美國印刷紙本書籍銷售額占比64.14%、電子書占比30.26%、其他媒體書籍(有聲書)占比5.59%(請見表3)。與美國比較，我國在2016年的數位出版占比僅有1.71%我國數位書籍出版的發展還猶待努力。

叁 兩國數位書籍出版「人均購買額」比較

如果，採用人均購買數位書籍金額計算，從圖4得知2008年美國電子書年產值是0.27 billion(相當於2.7億美元)(Girou, 2015)。當年美國人口為3.0409億人(Multpl.com, n.d.)，人均購買金額為0.887895美金(以NTD32.87兌換率計算)，約當美國每人購買29.18元新台幣的電子書。

圖4  美國電子書銷售額(2008~2018)(略)請見原文

資料來源：Girou, V. (2015). Revenue from e-book sales in the United States from 2008 to 2018 (in billion U.S. dollars) Retrieved from https://electricnews.fr/us-e-books-statistics/

表4 我國人均數位出版書籍購買金額   新台幣/人  (略)請見原文

資料來源：資料採礦並整理自財政部統計資料庫，我國的人口以2,300萬人計算

計算我國這幾年的人均購買數位書籍金額，如表4。我國2013年的購買金額為新台幣4.58元，雖然2018年達到16.4元新台幣，但是距離美國的人均購買電子書金額新台幣29.18元還有距離。從此一觀點來推估我國數位書籍出版市場(買方)的發展是落後於美國。

肆 數位書籍出版的發展是落後於美國

綜合以上三項指標之探討，我國與美國比較，1.以兩國的數位書籍出版銷售統計資料公布之「起始的年度」比較，我國的數位出版的發展是落後美國。2.以兩國數位書籍出版銷售額在整體(含印刷與數位)書籍市場「占比」之比較，以美國2009年的占比1.3%為基礎，我國數位書籍占比至2016年才超過1.3%，此指標也是落後美國；若以美國2016年的30%比較，我國為1.71%，兩者相距懸殊。3.以兩國數位書籍出版「每位國民平均購買金額」比較，明顯是落後於美國。

如果以「行銷系統」切入討論，行銷系統分為「產業與市場」兩端。以出版的「產業(賣方)」端比較，我國電子書產業的發展比美國落後；以出版的「市場(買方)」端比較，我國電子書市場消費者購買電子書的人均購買額，比美國的人均購買額也是落後。

總結本研究，無論是從產業端(賣方)或者是消費者的市場端(買方)比較，我國數位書籍出版的發展是落後於美國。

 

原文發表於：中華印刷科技學會會訊(CAGST Journal), 129期, pp.42~44 特別報導，中華印刷科技學會2019/04出版

作者：徐明珠 Ph. D 副教授/佛光大學傳播學系系主任