印刷不死、亦不凋零

印刷不死、亦不凋零

圖文傳播產業環境變化不斷、屬於動態的。

在時光推移下，政治、經濟、社會、人口變項、科技、自然(天災：地震、颱風、土石流、乾旱、水災等；人為之地形地貌破壞等)、環保、法律等等風起雲湧，不斷侵入圖文傳播產業，「印刷已死」的呼聲又起，圖文傳播產業必須面對應變。

本研究採「複合式研究法(Hybrid Research)包含：一、雲端資料庫搜尋與蒐集資料；二、內容分析；三、機會分析；四、威脅分析。」等，進行質性研究，探討(一)策略規劃之準備工作為何？(二)當前科技因素(Technological factors, T.Fs.)衝擊下圖文傳播的機會與威脅(Opportunities & Threats)如何?(三)新環境分析之下的圖文傳播新定義為何?

研究的結果發現：大環境的分析OT的部份，又以PEST分析，或者PEST-LE分析占多數，亦即分析：政治因素(Political factors)、經濟因素(Economical factors)、社會因素(Social factors)、科技因素(Technological factors)、法律因素(Legal factors)、環保因素(Environmental factors)等等。科技因素(Technological factors)衝擊下對於圖文傳播產業的機會與威脅具在，本研究整理成表，提供產業參考。

新環境分析之下的圖文傳播亦產生新的定義，本研究亦重新加以定義，提供各界參考。圖文傳播之新定義(Definition of Graphic Communications)為：圖文傳播是創意(發想)、開發、策劃、審理「文字、圖像、語音、影像等數位內容元素」，使其適合生產、傳播、流傳、送上雲端平台等的再創造活動。此種再創造完成的新作品(具有新的著作權)，透過適當之複製機制，依出版規劃之載體(裝載內容的容器：紙本或觸控螢幕等)、發行數量，複製為產品(商品)；並經由各種行銷活動與閱聽眾互動溝通，以新作品之複製產品(商品)滿足閱聽受眾之需求，甚至獲致其回饋以改善傳播作業，來達到傳達資訊、思想、知識和感情的出版目標之一連串的社會活動。並提出「印刷不死、亦不凋零」的建議給圖文傳播產業。

關鍵詞：策略規劃、機會與威脅(OT)分析、PEST、印刷不死

資料來源：
賀秋白(2013)。圖文傳播產業策略規劃機會與威脅(OT)分析。2013中華印刷科技年報(Journal of CAGST 2013)。p.79~108。Received: May 6, 2013 / Accepted: May 22, 2013 / Published: June 23, 2013.